Contents for the men’s entertainement magazine

Désolé les garçons, pas de classement de la meilleure Playmate au programme de cet exposé en trois volets. Vous allez par contre un univers qui laisse la part belle aux fantasmes et à l’imaginaire, le début d’un rêve aujourd’hui rattrapé par la réalité.`
PLAYBOY, DIVERTISSEMENT POUR HOMMES, POUR LA PREMIERE FOIS EN COULEURS, LES FAMEUX NUS DE MARILYN MONROE

L’accroche est séductrice. Des le premier numéro paru en novembre 1953, Hugh Hefner  affiche les ambitions de Playboy : conquérir l’homme de 18 à 35 ans. Le magazine laisse la part belle a une vision de la femme revue et corrigée selon les canons du jour. Elle y tient la place d’honneur dans chacun des numéros. La publication traite abondement de l’évolution des mœurs et des habitudes de vie, de la vie intérieure et de la vie d’intérieur.
Grace aux préceptes prônés par Playboy, le célibataire moderne aménage son appartement avec panache, il y prend plaisir à préparer des cocktails sophistiqués et des amuse-gueules raffinés. Il y crée une ambiance subtile avec un disque de qualité, pour recevoir une jolie fille  et parler de Picasso, Nietzsche, de jazz ou de sexe.

A 17 heures, en quittant sa secrétaire après une journée de travail, l’homme moderne se trouve face à un gigantesque vide. Playboy contribue à le combler.
Si vous êtes un homme, si vous avez entre dix-huit et huitante ans, alors Playboy est fait pour vous. Si vous aimez vous divertir, si vous appréciez une pointe d’humour, de raffinement et de piment dans votre vie, vous allez faire de Playboy votre plus fidèle compagnon.

Mieux qu’un fidèle compagnon, Playboy devient l’évangile du loisir, de l’argent et de la réussite dans cette nouvelle société d’abondance. La définition était claire dès le départ: Nous ne sommes pas un magazine familial. Sœur, épouse ou belle-mère, si vous avez ouvert ce journal par hasard, je vous en prie, rendez-le à l’homme de votre vie et retournez à votre “Ladies Home Companion”.

Au delà des considérations frivoles, les pages de Playboy recèle d’articles sérieux, d’interviews aujourd’hui mythiques de personnalités de la politique, des arts et du sport. Hugh Hefner y dévoile ses pensées sur les évolutions sociétales dans sa célebre chroniques « La Philosophie de Playboy ». La pagination laisse egalement la part belle aux romans-photos, a la B.D., a l’humour. Le tout cela constitue un véritable abécédaire du plaisir conçu pour l’homme contemporain. Franchement hédoniste, subtilement épicurien, Playboy met l’accent sur les plaisirs de la vie.

Le petit lapin en smoking symbolisait avec justesse l’entreprise. Le Bunny a une connotation sexuelle, et l’habit de soirée lui donnait une touche d’humour raffinée, un côté fringuant et sexy.

Les conseils vestimentaires s’adressent exclusivement à l’homme du monde et sont rédigés sur un ton péremptoire. Ainsi, dans un article consacré aux tenues de soirée intitulé “Le retour du noir”, on peut lire ceci, assené d’un ton sévère : «Attention nous avons dit noir. Non pas du bleu nuit, non pas du marron, non pas gris foncé. Seulement noir. Le noir fait bien, le noir rend bien. Laissez vos vestes bariolées aux petits présentateurs de télévision.»

Pour la navigation de plaisance, Playboy recommande des pantalons clairs assez résistants pour protéger du soleil et de l’écume, des sweat-shirts bleu marine ainsi que des blousons à fermeture éclair. «Et pour les cocktails au Yacht Club, dans la soirée, vous aurez bien entendu envie de vous changer. Vous porterez alors un blazer bleu marine à boutons dorés et un pantalon blanc ou blanc cassé». Les navigateurs les plus audacieux peuvent se permettre les pantalons à “rayures régates”.
Playboy part tout naturellement du principe que ses lecteurs possédaient leur yacht privé installé en plein cœur de l’Amérique, au beau milieu des terres!

Playboy prend très au sérieux son slogan de couverture : “entertainement for men”, soit  « divertissement pour hommes ». A un journaliste de Chicago qui l’interviewe en 1955, deux ans après la sortie du premier numéro, Hefner répond: «Je sais qu’il existe des problèmes graves dans notre monde, tels que la maladie, la souffrance et l’injustice, pour ne citer que ceux-là. Un grand nombre de magazines consacrent toute leur attention à ces questions. Et c’est excellent. Mais le côté sombre de l’existence n’est pas le domaine auquel s’intéresse Playboy. Notre formule repose sur les bons côtés de la vie, l’amusement et la joie de vivre.
Nous prétendons que la vie est merveilleuse. Profitez-en! Le service ne repassera pas deux fois».

Finalement lire Playboy, c’est rejoindre un groupe imaginaire de gens “dans le coup” qui vivent dans de luxueux “penthouses”, conduisent des voitures de sport et connaissent à fond le vin et les femmes. Chaque mois, le petit employé de bureau oublie l’espace d’un instant, son épouse grincheuse et les dettes qui s’accumulent pour pénétrer dans le monde merveilleux de Playboy où le choix d’une paire de boutons de manchettes est affaire d’État:  «Votre collection de boutons de manchettes doit s’accorder à la fraîcheur de cette saison. Choisissez les pierres semi-précieuses aux couleurs froides: onyx, jade et topaze. Or et argent, indémodable, brilleront non moins somptueusement cette année. Dans tous les cas, évitez les bijoux trop gros et trop voyants: ils ont tendance à faire vulgaire.»

texte : A.V.